皮蛋品牌形象升级, 拓展新范畴, 诠释 "好宠物生活"
来源：Pet321中华宠物网 皮蛋品牌形象升级, 拓展新范畴, 诠释 "好宠物生活"中国宠物网今天获悉, 7月16日, 宠物消费品品牌皮蛋完成了品牌形象的升级。令人耳目一新的是, 皮蛋的旧徽标中最可识别的 "猫" 标记被删除了, 此外, "皮蛋" 的新词被完全采用, 为了国际化, 皮蛋的品牌名称从 "中国拼音阅读和书写" 升级到"国际英语读写" 和 "那生日" 的中文名字正式地被给。
三年的发展 pidan,2015 已经赢得了红点的猫砂盆-雪屋进入宠物用品市场, 并在猫类上不断丰富的产品线, 目前在销售的产品已经包括用品, 工具,家具, 玩具, 消费, 食品六类。今年 4月, 皮蛋开始推广犬类产品, 在北京东部推出了 3 "皮蛋狗碗" 的公共资助项目, 项目收到了近上千人的支持, 完工率达到了 153%, 金额高达153351元。
皮蛋创始人马云瑞士文斐介绍: "皮蛋品牌形象升级, 是为了适应公司的战略升级需求, 新的视觉标志删除了" 猫 "图标, 删除了旧的类别标记, 符合我们当前在原有类别中的基于横向延伸了更多新的发展方向。我们给皮蛋的名字 ' 圣诞 ', 意思 ' 彼此的诞生 ', 以说明人与动物, 动物和皮蛋的亲密关系, 口号也添加了中国注释-' 良好的宠物生活 ', 传递皮蛋品牌核心呼吁, 创造了人与动物和谐共处的空间, 着眼于每个宠物人追求的生活方式。"
同时, 他还指出, "今年下半年的重点是开发产品类别, 除了猫, 狗产品, 小宠物, 水族馆, 爬行等用品我们将开始涉足。为了适应产品类别的扩展, 我们从去年开始规划品牌升级的方向和定位, 并与北京 ABCD 创意工作室共同做了从 logo、扩展图形、到详细应用的规则从视觉上提升内容, 从猫、狗、兔子、老鼠、鱼、海龟等小动物中抽取出最具代表性的抽象图形和颜色, 来解释 "皮蛋和动物" 之间最亲密的视觉形象和内存符号。"
马云瑞士文斐还介绍: 通过了解购买皮蛋产品的消费者肖像, 我们的核心客户群在20-40 岁之间, 多为一线城市白领, 女性用户占70% 以上, 主要属于生活质量有高端人群的终极要求。
因此, 在此基础上, 我们的目标消费群体给形象定位是更年轻、国际化、艺术化的, 通过这一希望在传统的销售场景中, 可以给消费者更多的元和自由的想象力空间, 减少商品销售的痕迹, 并通过品牌愿景强调皮蛋产品对生活的影响更好的宠物, 表达生活艺术的美感, 用非传统的商业叙事, 倡导更多的人追求更优质的宠物生活方式。"
"当然, 我们相信品牌升级是一项系统工程, 除了视觉、产品、营销、服务、经验等方面的同时。
在皮蛋最大的销售商店--皮蛋天猫旗舰店, 你可以直观地感受到这套新的视觉效果对消费者的影响。然而, 不同于传统的电力商, 皮蛋选择做减法到电子商务平台的视觉, 显示品牌和产品的气质, 通过不同的场景差异让消费者直观感受皮蛋品牌和产品以良好的宠物生活追求在手机端和 PC 端。
同时, 皮蛋渠道还覆盖自营、经销、合作门店和海外市场, 不同类型, 皮蛋下一步将从主要系统扩展一套新的标准来处理不同的销售市场, 提出一个区分显示。
此外, 皮蛋官方网站也正在进行新的升级, 添加品牌内容区, 以呈现品牌、设计和离线主题活动, 希望让皮蛋用户更直观地了解最新的品牌活动, 从各个领域到感受皮蛋的品牌魅力。"马瑞士文斐说。
文: 刁哥
